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書誌情報サマリ

書名

ブランドのコラボは何をもたらすか　 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由 　

著者名 午後の紅茶×ポッキープロジェクト／編著
著者名ヨミ ゴゴ ノ コウチャ ポッキー プロジェクト
出版者 宣伝会議
出版年月 2018.2

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No. 所蔵館 資料番号 請求番号 資料種別 配架場所 帯出区分 状態 貸出
1 野畑007663644675/ﾌﾞ/一般図書成人室　在庫  ○

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1003000415892
書誌種別 図書
書名 ブランドのコラボは何をもたらすか　 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由 　
書名ヨミ ブランド ノ コラボ ワ ナニ オ モタラスカ
副書名 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由
副書名ヨミ ゴゴ ノ コウチャ ポッキー ガ ヨネン ツズク リユウ
著者名 午後の紅茶×ポッキープロジェクト／編著 　 坂本 弥光／文 　 石本 藍子／文 　 二宮 倫子／文 　 金澤 結衣／文
著者名ヨミ ゴゴ ノ コウチャ ポッキー プロジェクト　サカモト,ミコウ　イシモト,アイコ　ニノミヤ,ノリコ　カナザワ,ユイ
出版者 宣伝会議
出版年月 2018.2
ページ数 255p
大きさ 19cm
ISBN 4-88335-427-6
ISBN 978-4-88335-427-6
分類記号 675
内容紹介 KIRINとglicoのコラボは、なぜうまくいったのか? 午後の紅茶×ポッキープロジェクトの軌跡を丁寧に辿り、門外不出の企画書やウラ話なども交えながら、コラボレーションを実現したマーケティングについて論じる。
件名1 マーケティング
件名2 企業提携
件名3 キリンビバレッジ株式会社

(他の紹介)内容紹介 プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。ＫＩＲＩＮ×ｇｌｉｃｏは、なぜうまくいったのか？
(他の紹介)目次 第１章　コラボのはじまり（コラボプロジェクト、始動）
第２章　第１弾「手を繋ぐコラボ」（商品コンセプト企画編
売り方の企画編・第１弾　ほか）
第３章　第２弾「キスするコラボ」（第１弾からの学び編
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第４章　第３弾「おとぼけコラボ」（３年目のジレンマ編
コンセプト再出発編　ほか）
第５章　コラボレーション・マーケティング論（目的の設定
コラボのバリュー　ほか）

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