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書誌情報サマリ

書名

「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ　 多くの人に受け入れられる良い広告とは 　 交通新聞社新書 182

著者名 水野 由多加／著
著者名ヨミ ミズノ,ユタカ
出版者 交通新聞社
出版年月 2024.11

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No. 所蔵館 資料番号 請求番号 資料種別 配架場所 帯出区分 状態 貸出
1 千里009649575674.9/ﾐ/一般図書成人室　在庫  ○

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黒須 美彦／著

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1003001019172
書誌種別 図書
書名 「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ　 多くの人に受け入れられる良い広告とは 　 交通新聞社新書 182
書名ヨミ ソウダ キョウト イコウ ガ ナガク ツズク ワケ(コウツウ シンブンシャ シンショ)
副書名 多くの人に受け入れられる良い広告とは
副書名ヨミ オオク ノ ヒト ニ ウケイレラレル ヨイ コウコク トワ
著者名 水野 由多加／著
著者名ヨミ ミズノ,ユタカ
出版者 交通新聞社
出版年月 2024.11
ページ数 222p
大きさ 18cm
ISBN 4-330-05424-7
ISBN 978-4-330-05424-7
分類記号 674.9
内容紹介 30年続いているJR東海のキャンペーンにはどのような秘密が隠されているのか。「そうだ京都、行こう。」の広告表現や企画を例に、人々にとっての京都と旅行、そして「良い広告」とは何かを考察する。
著者紹介 青山学院大学大学院(経営学)退学。関西大学名誉教授。博士(商学)。日本広告学会副会長。
件名1 広告
件名2 東海旅客鉄道

(他の紹介)内容紹介 ３０年にわたり続いているＪＲ東海のキャンペーン「そうだ　京都、行こう。」。本書では、そのキャンペーンの広告に着目し、卓越した広告表現や、周到に計画された広告企画の分析を通じて、長い間続く「良い広告」を考えていく。
(他の紹介)目次 第１章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線（天皇陵は京都府下に４２ヶ所、７３人分
文化財の象徴であり、秀吉の思いが垣間見える醍醐寺　ほか）
第２章　京都の描き方の技（「そうだ　京都、行こう。」という抜群のヘッドコピー
音楽と京都の微妙な組み合わせ　ほか）
第３章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」（キャンペーン開始の１９９３（平成５）年は「雅子妃（現皇后）決定」の年
比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）
第４章　「そうだ　京都、行こう。」を貫く広告企画（関係者以外には観察できない基本の方針・企画
藤岡和賀夫の「ディスカバー・ジャパン」　ほか）
第５章　これからの時代の「良い広告」とは（現代日本の広告には形がない
一人ひとりが自分で意味を作る行為としての「旅」　ほか）
(他の紹介)著者紹介 水野 由多加
　１９５６（昭和３１）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（２００７年〜）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経て、関西大学教授。広告論をのべ２万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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