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書誌情報サマリ

書名

大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる　　 角川文庫 あ97-1

著者名 阿部 誠／[著]
著者名ヨミ アベ,マコト
出版者 KADOKAWA
出版年月 2020.5

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No. 所蔵館 資料番号 請求番号 資料種別 配架場所 帯出区分 状態 貸出
1 野畑008245862675/ｱ/一般図書成人室　在庫  ○

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1003000629396
書誌種別 図書
書名 大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる　　 角川文庫 あ97-1
書名ヨミ ダイガク ヨネンカン ノ マーケティング ガ ジュウジカン デ ザット マナベル(カドカワ ブンコ)
著者名 阿部 誠／[著]
著者名ヨミ アベ,マコト
出版者 KADOKAWA
出版年月 2020.5
ページ数 222p
大きさ 15cm
ISBN 4-04-604569-0
ISBN 978-4-04-604569-0
分類記号 675
内容紹介 東京大学で教えられているマーケティング論を凝縮した一冊。欧米のビジネススクールレベルまでをカバーする。1項目見開き2ページで、右ページにはポイントが30秒でわかる図版か表を掲載する。
件名1 マーケティング
書誌来歴・版表示 2017年刊の加筆修正

(他の紹介)内容紹介 「売上ナンバーワン」という広告には、潜在顧客への訴求効果に加え、すでに購入した顧客に「正しい選択をした」満足感を与える効果がある（消費者行動のプロセス）。無料で１０００円分のギフト券か、７００円で２０００円分のギフト券を選ぶ場合、多くは前者を選ぶ（価格設定）。値引きによる販売促進は、競合企業が追随すれば、先に止めた方が不利になるので、止められなくなる（販売促進）など、ビジネスに即効の基礎知識２０項目。
(他の紹介)目次 第１部　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティングへの招待
ビジネス・チャンスの発見
消費者行動
消費者行動のプロセス
マーケティング・リサーチ
マーケティング戦略）
第２部　マーケティング戦術の策定と実施・管理（製品
製品開発で有用な手法と概念
価格設定
プロモーション
販売促進（ＳＰ）
プレイス（流通と営業）
テスト
コントロール）
第３部　現代マーケティング（ＣＲＭ
インターネット
ビッグデータ
ブランド
サービス・マーケティング
顧客は資産）
(他の紹介)著者紹介 阿部 誠
　東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年より現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。０３年にＪｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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