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書名

マーケティングリサーチの手順と使い方　定性調査編 基本がわかる 実践できる 　

著者名 石井 栄造／著
著者名ヨミ イシイ,エイゾウ
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2019.3

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1 千里007895253675.2/ｲ/BS一般図書ビジネス　貸出中  ×

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1003000515812
書誌種別 図書
書名 マーケティングリサーチの手順と使い方　定性調査編 基本がわかる 実践できる 　
書名ヨミ マーケティング リサーチ ノ テジュン ト ツカイカタ
副書名 基本がわかる 実践できる
副書名ヨミ キホン ガ ワカル ジッセン デキル
著者名 石井 栄造／著
著者名ヨミ イシイ,エイゾウ
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2019.3
ページ数 208p
大きさ 21cm
ISBN 4-8207-2701-9
ISBN 978-4-8207-2701-9
分類記号 675.2
内容紹介 定性調査の全体像を把握するための解説書。主にインタビュー調査の際にどういうことに気をつけて進めていけば効率と精度があがるかを丁寧に説明。実務家が使いやすいよう、手順を業務オペレーションに従って記述する。
著者紹介 1950年生まれ。立教大学社会学部卒業。アウラマーケティングラボ代表。マーケティングリサーチコンサルタント。著書に「図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本」など。
件名1 マーケティング リサーチ

(他の紹介)内容紹介 図解＆事例。プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。ＦＧＩ・１　ｏｎ　１インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Ｗｅｂ調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。
(他の紹介)目次 第１章　定性調査の特徴と特性
第２章　インタビュー調査の種類と方法
第３章　定性調査の進め方
第４章　インタビューの実務
第５章　目的別定性調査の実務
第６章　ネット活用の定性調査
終章　これからの定性調査の可能性
(他の紹介)著者紹介 石井 栄造
　アウラマーケティングラボ代表。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチにてパネル調査とシングルソースデータの設計・分析に、株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査に携わり、有限会社アウラマーケティングラボを設立。同社の代表取締役に加えて有限会社オフィスコキリコ顧問を務める。４０年以上にわたり、マーケティングリサーチに基づいたマーケティング提案を行っており、定量調査、定性調査、エスノグラフィーを駆使して消費者理解・評価、コンセプト開発に関わっている。また、定性調査の新手法の開発や使い方の啓発を目的にオープンセミナーも開催し、マーケティングリサーチコンサルタントとして活躍中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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