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書誌情報サマリ

書名

イノベーション普及する条件　　 岩波新書 新赤版 2075

著者名 天野 友道／著
著者名ヨミ アマノ,トモミチ
出版者 岩波書店
出版年月 2025.7

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1 野畑009789652675/ｱ/一般図書成人室　貸出中  ×

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1003001076646
書誌種別 図書
書名 イノベーション普及する条件　　 岩波新書 新赤版 2075
書名ヨミ イノベーション フキュウ スル ジョウケン(イワナミ シンショ シンアカバン)
著者名 天野 友道／著
著者名ヨミ アマノ,トモミチ
出版者 岩波書店
出版年月 2025.7
ページ数 11,159,21p
大きさ 18cm
ISBN 4-00-432075-3
ISBN 978-4-00-432075-3
分類記号 675
内容紹介 新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。ハーバード・ビジネス・スクールで教えてきた著者が、新商品や新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から考察する。
著者紹介 神奈川県生まれ。スタンフォード大学経済学修士・経済学博士(Ph.D.)取得。ハーバード・ビジネス・スクール助教授、株式会社INFORICH社外取締役。
件名1 マーケティング
件名2 消費者
件名3 技術革新

(他の紹介)内容紹介 新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！
(他の紹介)目次 第１章　普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか
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普及を阻む「摩擦」の存在）
第２章　成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」
消費者は受け身でないし、企業は傍観しない
予測から行動学的な見方への大転換）
第３章　普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか
次の選択につながる消費経験
消費者の将来を見越した選択）
第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング
好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する
普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）
第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化
普及に求められる安全性と新たな責任）
(他の紹介)著者紹介 天野 友道
　１９８９年神奈川県生まれ。２０１２年ハーバード大学経済学部卒業、２０１７年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士（Ｐｈ．Ｄ）取得。専門はマーケティング（応用ミクロ経済学）。コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て、ハーバード・ビジネス・スクール助教授。株式会社ＩＮＦＯＲＩＣＨ社外取締役(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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