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書名

なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか　 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論 　

著者名 北村 陽一郎／著
著者名ヨミ キタムラ,ヨウイチロウ
出版者 宣伝会議
出版年月 2024.3

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1 庄内008996647675/ｷ/一般図書成人室　貸出中  ×

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書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1003000958763
書誌種別 図書
書名 なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか　 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論 　
書名ヨミ ナゼ キョウカショドオリ ノ マーケティング ワ ウマク イカナイ ノカ
副書名 電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論
副書名ヨミ デンツウ センリャク プランナー ガ オシエル ゲンバ ノ プランニングロン
著者名 北村 陽一郎／著
著者名ヨミ キタムラ,ヨウイチロウ
出版者 宣伝会議
出版年月 2024.3
ページ数 269p
大きさ 19cm
ISBN 4-88335-599-0
ISBN 978-4-88335-599-0
分類記号 675
内容紹介 有名なマーケティング理論やフレームを現場で使うときに気をつけることとは。「過剰な一般化・設計・データ重視」を軸に、マーケティングの考え方やフレームの使い方を、現場の知見にもとづいて解説する。
著者紹介 東京大学教育学部卒。電通統合プランニング・ディレクター。
件名1 マーケティング

(他の紹介)内容紹介 いわゆるマーケティング・フレームの中には、本来は万能でないにもかかわらず原理原則的なものと扱われ、頻繁に使われるもののうまくいかないというケースが多くあります。現場のさまざまな案件に対応するには、状況に応じてこの手法は使えそうだ、逆にこの手法は今回は使わない方がいいだろうといった判断の基準が必要です。しかし多くの教科書に載っているのは「有用である」という総論と「こう使ってうまくいった」という成功談で、「こういうときにこの手法は使うべきでない」という議論はほとんどありません。本書は、こうしたマーケティングの考え方やフレームを実践においてどのように使えばよいかについてまとめたものです。
(他の紹介)目次 １　なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか
２　過剰な一般化
３　過剰な設計
４　過剰なデータ重視
５　現場の広告プランニング
６　北村塾　受講生との対話から

書店リンク

  

内容細目

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